Obtenir du trafic en provenance des moteurs de recherche signifie que vous devez être constamment à jour sur toutes les fonctionnalités. Vous l’avez sûrement remarqué : Google change sans cesse ses fonctionnalités – et les autres moteurs de recherche également, mais souvent en adoptant les mêmes nouveautés.
Il est impératif de maîtriser le fonctionnement de chaque fonctionnalité nouvelle pour l’exploiter en votre faveur et lui adapter votre contenu. Les résultats de Google sont maintenant plus que de simples liens. Désormais, la première chose que les internautes voient après avoir effectué une requête est les featuredsnippets.
Le secret derrière la popularité et la performance des featuredsnippets est simple : Ils donnent des réponses aux questions que les gens cherchent d’une manière pratique, rapide et facile à lire.Vous n’avez pas besoin de cliquer sur quoi que ce soit pour trouver ce que vous cherchez. Aucune action n’est requise. Ainsi, connaissant l’humain et son rapport à l’effort, les featuredsnippets représentent un idéal.
Ils ne sont pas seulement utiles pour la personne lambda. Les featuredsnippets donnent aux marketeurs (annonceurs, agence marketing digital, freelancers, etc.) une chance de battre leurs concurrents, d’augmenter les conversions et de générer du trafic directement sur leur site.
Rentrons dans le vif du sujet. Que sont exactement les featuredsnippets ? Et comment pouvez-vous optimiser votre contenu pour en faire partie ?
C’est quoi les featuredsnippets ?
Quand vous cherchez une information ou des réponses à vos questions, vous avez probablement été confronté à d’innombrables extraits occupant le plus d’espace tout en haut de la page des résultats de recherche, avec une mise en page différente du reste. C’est ce à quoi nous référerons comme les featuredsnippets. La position occupée par ces derniers est dénommée la « position zéro ».
Google l’extrait généralement directement du contenu qui est déjà classé sur la première page, mais il peut également tirer des SERP de rang inférieur. Les featuredsnippets peuvent contenir des listes numérotées, des puces, etc. Ils peuvent également répondre à vos questions de recherche avec un bref paragraphe. On distingue trois principaux types de featuredsnippets :
- Paragraphe
- Liste
- Tableau
- Vidéo
En fonction de la requête, Google peut automatiquement extraire n’importe quel élément de contenu des pages web les mieux classées et l’afficher sous forme de featuredsnippet dans l’une de ces formes.
Pourquoi courir après les featuredsnippets ?
Classement amélioré
Se classer pour un featuredsnippet est un moyen beaucoup plus rapide de devancer vos concurrents et vous hisser au sommet de la SERP, car vous n’avez pas à les concurrencer directement.
Cette fonctionnalité domine les SERP, vous donne des tonnes d’exposition et garde votre site web bien au-dessus de la concurrence. De plus, elle renforce la crédibilité de votre entreprise plus rapidement que toute autre méthode. Être affiché dans un featuredsnippet est un moyen beaucoup plus rapide de devancer vos concurrents dans le SERP, car vous n’avez pas à les concurrencer directement.
Et vous n’avez pas nécessairement à payer des frais de publicité supplémentaires. Vous n’avez pas non plus besoin d’être le leader de votre secteur. Toute entreprise ou agence digitale, quelle que soit sa taille ou son budget, peut se voir octroyer la position zéro si elle s’y prend intelligemment et stratégiquement.
Augmentation du CTR
Les pages affichées sous forme de featuredsnippets peuvent obtenir un nombre de clics plus élevé que les résultats de recherche habituels, sauf que ce n’est pas toujours le cas.
Il y a quelques années, les pages valorisées dans les featuredsnippets étaient également affichées en tant que résultat de recherche régulier parmi les 10 premières pages du classement de la SERP. Ainsi, toute page qui a été élevée à l’endroit proéminent en tant que featuredsnippet (également appelé « position 0 ») recevait une énorme augmentation du trafic car elle était affichée deux fois dans la première SERP. Malheureusement, cela a changé lorsque Google a publié une mise à jour intitulée « SERP de duplication ».
Le nombre de clics pouvant être obtenus à partir du featuredsnippet dépend de l’intention derrière la requête de recherche ainsi que de la position d’origine de la page utilisée pour l’extrait. Les featuredsnippets ont tendance à avoir un CTR très faible pour les « recherches sans clic » – celles dans lesquelles l’utilisateur veut juste une réponse rapide à sa question et n’a pas l’intention de cliquer sur un résultat de recherche.
D’autre part, le featuredsnippet peut également piquer certains clics du résultat de recherche n°1. Cela peut fournir une énorme augmentation du trafic pour toute page qui se classait à l’origine quelque part au bas de la première SERP.
Amélioration de la notoriété de la marque
Le featuredsnippet est une excellente occasion de promouvoir votre marque – puisque votre site web est la première chose que les utilisateurs verront réellement dans la SERP.
Ceci est particulièrement important pour les recherches sur les appareils mobiles vu l’espace que le featuredsnippet occupe. En optimisant votre contenu pour les featuredsnippets, les utilisateurs peuvent être beaucoup plus familiers avec votre marque et vous considérer comme une autorité dans votre créneau.
Optimisation pour la recherche vocale
Les featuredsnippets sont utilisés pour les assistants personnels à commande vocale tels que Siri, Cortana, Alexa ou Google Assistant. Optimisées pour la recherche vocale, Google peut utiliser vos réponses pour des tonnes de requêtes de recherche, ce qui se traduit par une plus grande visibilité de la marque et une notoriété renforcée.
Comment optimiser son contenu pour les featuredsnippets ?
Il n’y a pas de formule exacte!
Tout d’abord, il est important de comprendre que vous ne pouvez pas dire directement à Google d’utiliser votre contenu pour un featuredsnippet – c’est au moteur de recherche de décider quelles pages sont éligibles pour les featuredsnippets et lesquelles ne le sont pas.
Deuxièmement, les featuredsnippets ont tendance à changer dynamiquement, à disparaître et à réapparaître au fil du temps en fonction des nombreux signaux et algorithmes de classement dynamiques. Donc si vous gagnez une position zéro, cela risque de ne pas durer éternellement si Google décide qu’une autre page est mieux adaptée pour se classer.
En effet, le moyen le plus simple d’y figurer est de produire un contenu de qualité de manière à ce que Google l’apprécie. Collaborez avec votre agence digitale pour rendre votre contenu « snippable » afin que Google reconnaisse votre lien. Heureusement, il existe quelques astuces permettant d’augmenter vos chances dans ce sens-là.
Optimiser votre contenu pour les mots-clés de longue traîne de type question
Les mots-clés de longue traîne ou les requêtes de type question déclenchent généralement des featuredsnippets dans leurs SERP. En optimisant vos pages autour de ces mots-clés et questions à longue traîne, le moteur de recherche peut les utiliser comme réponses potentielles et les afficher sous forme de featuredsnippets pour ces requêtes.
Malheureusement, Google ne fournit aucun outil officiel permettant aux webmasters ou à l’agence marketing digital de vérifier quels mots-clés déclenchent réellement des featuredsnippets dans les SERP.
Après avoir créé une liste avec des mots-clés de longue traîne et de type question, vous pouvez commencer à créer ou à optimiser le contenu déjà existant autour d’eux – il suffit d’implémenter ces mots-clés dans vos pages sous la forme de titres (balises H1, H2, etc.) et de fournir de brèves réponses justes en dessous. Cela signale à Google que votre contenu peut être affiché sous la forme de featuredsnippets, car vous fournissez des réponses claires à ces questions.
Améliorer votre classement
Afin de décrocher un featuredsnippet, votre page doit figurer dans le top 10 des résultats de recherche pour la requête donnée. Généralement, Google n’utilise pour ses featuredsnippets que les pages qui se classent quelque part sur la première page de la SERP.
Cela peut sembler plutôt importun, mais gardez à l’esprit que Google essaie constamment de fournir les réponses les plus fiables à ses utilisateurs. Cela ne peut être réalisé qu’en considérant les pages les mieux classées qui ont une autorité élevée et un contenu de qualité.
Heureusement, il existe de nombreuses façons d’optimiser votre contenu pour améliorer votre classement dans la recherche Google. Voici quelques recommandations à discuter avec votre agence digitale :
- Diagnostiquer les problèmes de référencement et corriger les erreurs
- Rendere votre site web facile à naviguer et à explorer
- Améliorer le maillage interne et le renvoi vers des sources externes de qualité
- Rendre votre site web rapide et adapté aux mobiles – mobile friendly et mobile responsive.
- Utiliser des adresses URL adaptées
- Cibler votre contenu avec une intention de recherche et gardez-le à jour
- Optimiser vos images
- Rendre votre page lisible et conviviale
Utiliser le style pyramide inversée
La pyramide inversée est un concept en journalisme qui stipule comment l’information doit être structurée. Il est recommandé d’en tirer profit pour concevoir les réponses pour les featuredsnippets.
Commencez par répondre à « la partie la plus évidente et attendue », puis dans un second temp, rentrez dans les détails pour la suite de votre contenu.
La pyramide inversée est une technique d’écriture structurée et intelligente qui peut aider à l’optimisation du contenu pour les featuredsnippets et que vous pouvez combiner au choix adapté des mots-clés et des réponses fournies. Elle est souvent utilisée par les marketeurs et les communicants, notamment si vous avez affaire à une agence communication digitale
Outre le style d’écriture, bien structurer votre contenu est une étape cruciale pour l’optimisation des featuredsnippets. Voici comment mettre en forme votre article de blog pour les featuredsnippets :
- Écrire des en-têtes descriptifs qui contiennent des mots-clés de longue traîne et de type question (avec des balises d’en-tête comme H1, H2, H3, etc.) accompagnées des réponses directes en dessous.
- Utiliser des phrases courtes et percutantes qui fournissent des réponses claires (pour les extraits de paragraphe).
- Utiliser des listes numérotées, des listes à puces, des tableaux ou des graphiques (pour les extraits de tableau et de liste).
- Ajouter une image pertinente avec la requête à laquelle vous répondez.
- Garder le nombre de mots pour chaque question brève – environ 50 mots.
- Ajouter une zone de questions-réponses (FAQ) à votre site web pour répondre aux questions les plus récurrentes.
En tant qu’annonceur, marketeur ou agence communication digitale, rester en phase avec les nouvelles fonctionnalités Google est absolument épuisant. Néanmoins, il semble que les featuredsnippets ne vont nulle part. En fait, leur tendance s’annonce plutôt haussière. Cela signifie que les pages avec des featuredsnippets dominent les requêtes de recherche.
Gagner un featuredsnippet signifie que vous vous classez pour la position zéro, qui est le spot le mieux classé possible sans publicité. Si vous souhaitez augmenter les conversions, attirer des visiteurs sur votre site web et battre facilement vos concurrents, le classement en featuredsnippets est la solution.
